Cursos Las Palmas

Curso Superior de Marketing y publicidad

Código: 02-10-01120

Modalidad: Distancia.
Duración: 480 horas.

Objetivos:

El curso superior de Marketing y Publicidad se compone de tres manuales:
El primero es un libro de términos de marketing que se puede utilizar como diccionario o como base de datos de consulta.
Con el manual de “Estrategias de marketing” se estudian los conceptos principales sobre el análisis de mercado y las estrategias de crecimiento y decrecimiento. También aporta conocimiento sobre un Plan de Marketing, su ejecución y organización y su control.
El manual de “Diseño en la publicidad” abarca todo lo referente al mundo de la Publicidad. Hoy en día, la publicidad es un espejo que refleja las tendencias del mundo real, lo que sucede en la moda, el cine y el arte en general. Encontrar soluciones efectivas para transmitir una idea y establecer una comunicación visual con futuros clientes es el sueño de todo publicista. Con éste curso
encontrará las bases del diseño de la publicidad.
Con el manual “Estrategias de marketing”, el alumno:
- Podrá concretar el mercado de referencia y analizar su atractivo.
- Sabrá llevar a cabo un proceso de segmentación del mercado con el fin de dedicarse al mercado realmente relevante.
- Será capaz de analizar a la competencia y realizar un diagnóstico de la situación para elegir una estrategia a seguir.
- Obtendrá conocimiento sobre las distintas estrategias de marketing: de crecimiento, de expansión territorial, de desarrollo de nuevos productos, de imitación, de diferenciación a través de la marca…
- Será capaz de diseñar un plan de marketing adecuado a su empresa, llevar a cabo la ejecución del mismo y llevar un control para saber en todo momento el estado de su producto.
Con el manual “Diseño de la publicidad”, el alumno:
- Aprenderá a conocer a su Audiencia, quién son, qué les motiva, qué les llama la atención, antes de generar una buena idea.
- Sabrá construir un anuncio teniendo en cuenta los distintos elementos que lo componen.
- Conocerá las partes de un proyecto creativo, su estructura, con lo que llevar a cabo una campaña publicitaria.

CONTENIDOS

MÓDULO 1: TERMINOS DE MARKETING

1. Instrucciones para la instalación de la base de datos.
2. Diccionario.
3. Términos por áreas y temas.
4. Vocabulario inglés-español.

MÓDULO 2: ESTRATEGIAS DE MARKEYTTING

1. Dirección estratégica y marketing.
2. Definición y delimitación del mercado de referencia.
Segmentación y posicionamiento.
3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado.
4. Análisis de la competencia y de los competidores.
5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos.
6. Estrategias de crecimiento.
7. Estrategia de expansión internacional.
8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos.
9. Estrategia de imitación.
10. La estrategia de diferenciación
a través de la marca.
11. Estrategias competitivas.
12. Estrategias de desinversión en el mercado.
13. El plan de marketing.
Ejecución, organización y control del plan.
14. Casos prácticos.

MÓDULO 3: DISEÑO EN LA PUBLICIDAD

1. Una breve historia de la publicidad
2. El negocio: Estructura, estrategia y el proyecto creativo
3. Pensar de forma crítica y creativa cómo comenzar
4. La gran idea
5. Tipos de anuncios
6. Expresión: Hazles reír, hazles llorar
7. Impacto gráfico: principios de diseño
8. El diseño publicitario y la tipografía expresiva
9. Flexibilidad: La campaña publicitaria y la creatividad
10. Texto: Más allá del medio impreso: Anuncios de televisión,medios interactivos y publicidad